打造春節文化國際傳播亮麗名片
來源：光明日報作者：黃典林 2024-02-19 14:01
大年三十看春晚，已成為幾代中國人文化記憶中不可磨滅的印記。在數字新媒體主導傳播的全球化時代，如何把總臺春晚打造成春節文化國際傳播的亮麗名片，以更具創新意識的國際化媒體語言和傳播方式，講好中國年的故事，把春節文化及其背后所蘊含的價值理念傳達給更多人，是新時代春晚實現創新和轉型的一個重要方向。
春晚不只是中國觀眾的新年俗，同時也是全球華人的精神年夜飯，是維系中華文化身份認同的重要媒介儀式。早在春晚嶄露頭角的20世紀80年代，創作團隊就已經注重邀請港臺和海外華人藝術家同臺演出，營造海內外中華兒女一家親的文化氛圍。從早期的《我的中國心》《冬天里的一把火》，到今年的《禮序》，春晚舞臺上演過許多體現故土情懷，弘揚優秀傳統文化，同時又與時代文化脈搏緊密相連的經典作品，對海內外一代代華人產生了廣泛而深刻的影響。
除此之外，隨著互聯網的發展，總臺春晚的傳播范圍也突破華語文化圈，逐漸進入更多國際觀眾的視野。春晚節目在注重思想性的同時也注重藝術價值，不斷推出突破語言和文化邊界的高質量歌舞作品，贏得了不少非華人觀眾的喜愛。在呈現形式上，從單一演播廳到主會場與分會場多演播場地聯動，從傳統電視到大屏小屏互動，從標清到4K/8K超高清畫質，春晚始終求新求變，不斷給人耳目一新之感。
與此同時，國際傳播渠道體系建設也助力實現春晚高品質內容全球覆蓋。以2024年為例，總臺春晚海外傳播量創新高。CGTN(中國國際電視臺)英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和68種語言對外新媒體平臺，聯動全球200個國家和地區的2100多家媒體對春晚進行同步直播和報道，全球閱讀量超6.49億，視頻觀看量超2.1億。央視網海外社交平臺直播播放量為6044萬次，較去年同時段提升46.77%。憑借高品質的內容和全球化的傳播渠道，總臺春晚已成為向國際公眾傳播春節文化的重要媒介力量。
無疑，總臺春晚國際影響力的持續擴大，與中國不斷融入全球化發展和國際社會的進程是同步的。在提升國際傳播效能方面，春晚具有廣闊的國際傳播前景，但也面臨諸多挑戰。在節目屬性上，春晚具有面面俱到的大聯歡性質，每個節目既要圍繞一個鮮明主題，又要滿足不同觀眾的觀賞感受。在面對非華人觀眾時，如何在表達區域文化的基礎上，上升到超越區域文化、凸顯人類共通價值關懷的普遍性層次，考驗著創作者的藝術功底、文化功力和跨文化傳播能力。在呈現方式上，如何在注重體現中華歷史文化的厚重綿長和中國人的情感思維基礎上注入更多具有共情效果的情感元素，成為當下春晚創作者需要著力思考的問題。可以看到，春晚一直在嘗試藝術形式和文化表達方面的進一步升級。
講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是當前和未來一段時期我國加強國際傳播能力建設的重要任務。更好發揮總臺春晚的文化傳播媒介作用，在鞏固和發揚既往成功經驗之外，可從以下幾個方向繼續發力。
首先，以人類共通的情感追求講好春節文化的核心價值。春節所蘊含的“新春伊始、萬象更新”的美好寓意，以及家庭和睦、社會包容、人與自然和諧共生的價值理念，是中華傳統文化在當今世界具有跨文化共情價值和國際傳播力的軟實力資源。春晚在展現以中國為核心的華人世界價值追求的基礎上，還應更好地融入世界人民共同關心的主題，在春節文化中挖掘能夠體現人類命運共同體理念的要素，并通過生動活潑的媒體語言將這些理念呈現出來。
其次，以本土性和全球性兼容的媒體語言傳達春節文化之美。近年來，隨著總臺國際傳播“朋友圈”的不斷擴大，春晚歌舞類節目在非中文母語的觀眾群體中獲得了可觀的熱度，“破圈”趨勢明顯。總臺春晚中，以《曬share》為代表的不少節目，已經具備這種本土性和全球性兼容的特質。
再次，建構以春晚節目IP為核心的多元化春節文化國際傳播體系。春晚作為一個中國媒體文化品牌，其中許多節目已經成為經典IP，具有向多樣化產品和服務形態持續轉化的巨大潛力。在注重節目本身的創意、制作和發行之外，還可以逐步擴展到與節目相關的其他周邊產品和各類線下互動服務。我們完全有理由相信，守正創新、銳意進取的總臺春晚可以走得更遠，在講好中國故事方面作出更大貢獻。
作者：黃典林(中國傳媒大學教授、國際傳播研究中心副主任)
編輯：宮英英
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