山東這個節(jié)，重新定義了什么
來源：“山東宣傳”微信公眾號作者：張兆友 靖曉紅 2024-03-17 09:37
一
2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)“收官”。從1月18日到3月11日，圍繞臘八、小年、除夕、正月十五、二月二等主要節(jié)點(diǎn)，各地舉辦了一系列精彩紛呈的活動，將節(jié)日的氛圍感拉滿。
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了節(jié)日。
回顧過去兩個月，山東鄉(xiāng)村文旅市場可謂好戲連臺、熱鬧非凡。從精彩絕倫的濟(jì)南西關(guān)高蹺、絢麗奪目的淄博打鐵花，到氣勢磅礴的日照漁家號子、光影流轉(zhuǎn)的泰山皮影戲，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)勾勒出一幅幅活力盎然的生動圖景，展現(xiàn)著齊魯大地的勃勃生機(jī)。
圖源｜山東電視文旅頻道
在“村村好戲迎新年”“回村過年慶新春”“龍年村村氣象新”等不同主題下，山東用一場場激活鄉(xiāng)村文化旅游市場、展現(xiàn)新時(shí)代鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴，讓廣大群眾和游客感受到了熱騰騰的煙火氣，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的時(shí)代內(nèi)涵。
濟(jì)南市平陰縣玫瑰鎮(zhèn)夏溝村持續(xù)打造“鄉(xiāng)村大過年”群眾文化活動品牌；東營市墾利區(qū)楊廟社區(qū)一年一度的村晚；威海榮成市尋山街道，融合多種藝術(shù)形式與非遺文化、漁家風(fēng)情等多種元素沉浸式演出；淄博沂源縣舉辦“龍騰淄博·齊享新春”2024年淄博民俗扮玩大薈沂源會場活動；聊城市茌平區(qū)通過賞國潮花燈、打鐵花、漢服秀、文藝匯演等項(xiàng)目，為民眾營造出“火樹銀花不夜天，國潮新風(fēng)鬧元宵”的視覺盛宴……依托深厚的文化底蘊(yùn)，山東為八方來客打造了關(guān)于過年的新的儀式感。
二
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了文旅。
提到“好客山東”，你會想到什么？
這個春節(jié)過后，許多到山東過大年的游客或許有了新的答案——鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)。以節(jié)日為名，這是一次全新的邀約，也是一場文旅的盛宴，是“好客山東”打出的一張新牌。
據(jù)統(tǒng)計(jì)測算，僅春節(jié)8天假期，山東全省接待國內(nèi)游客、國內(nèi)旅游收入比2019年分別增長70.8%和42.2%。在城鄉(xiāng)互動中，鄉(xiāng)村旅游備受青睞，山東重點(diǎn)監(jiān)測的28家鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，共接待游客232.6萬人次，實(shí)現(xiàn)營收14378.7萬元、門票收入2345.3萬元。
這個春節(jié)，“到鄉(xiāng)村去”成為山東過年的新風(fēng)尚。
煙臺市萊山區(qū)朱柳村吸引大量游客前來體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情 圖源｜閃電新聞
作為民俗文化資源的“聚寶盆”，鄉(xiāng)村無疑是年味十足的地方，“回村過大年”是許多人心底的記憶。山東適時(shí)推出的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，為人們下鄉(xiāng)拾年味、尋年俗、覓鄉(xiāng)愁提供了一個入口，也為鄉(xiāng)村的民俗活動、特色美食、非遺手造提供了展示平臺。
放眼全國，很多地方都有自己的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，但大部分是以縣市或村鎮(zhèn)為范圍，舉全省之力，規(guī)模之大、周期之長的，絕無僅有?？梢哉f，在各地文旅系統(tǒng)“花式整活”的階段，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)是山東別出心裁開辟的一條新賽道。
當(dāng)下，“好客山東好品山東”正成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為這一名片提供了一次全景展示、全面推廣的機(jī)會，推動著這場物質(zhì)與精神的雙重消費(fèi)盛宴。從這個意義上來講，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)讓“好客山東 好品山東”的形象細(xì)節(jié)更加豐富了，顆粒度更高了。
三
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了品牌。
品牌就是影響力。注重品牌的力量，強(qiáng)調(diào)品牌的塑造，是鄉(xiāng)村文化旅游在優(yōu)質(zhì)旅游時(shí)代的出口。
2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，縱向上統(tǒng)籌省市縣鄉(xiāng)村五級力量，上下聯(lián)動、一體發(fā)力；橫向間，多個部門聯(lián)合行動，周密安排部署，打好“協(xié)同戰(zhàn)”、打出“組合拳”。此舉，意在整合全省資源，在合作的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，握指成拳的動作已經(jīng)成型。而鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的特征和表現(xiàn)，也為一個旅游品牌的誕生，創(chuàng)造了條件。
圖源｜“山東省文聯(lián)”公眾號
一是凝聚力。好的品牌對旅游目的地具有積極的鼓舞作用，從而激發(fā)當(dāng)?shù)靥峁岢缆糜畏?wù)的積極性、主動性、創(chuàng)造性。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上的民俗活動，很大程度上是群眾自發(fā)，自娛自樂，本身就是具有地方特色、當(dāng)?shù)厝嗽敢飧傻幕顒?。?jiān)持群眾參與，把群眾參與度和獲得感作為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，讓群眾當(dāng)主角，引導(dǎo)群眾積極參與、各展所長，切切實(shí)實(shí)熱在基層、惠及群眾，形成鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建的合力。
二是吸引力。好的旅游目的地品牌往往具有自身獨(dú)特的個性、形象，能給游客帶來特有的情感體驗(yàn)和心靈感受。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，把展示民俗文化和非遺特色的主場拉回到了山東本土，拉回到孕育民俗文化的真實(shí)場景之中。充分利用這種“自然還原”“在地在場”的優(yōu)勢，打造體現(xiàn)山東鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)，不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
臨沂瑯琊古城
三是輻射力。品牌的認(rèn)同度愈高，其輻射力也就愈強(qiáng)。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并沒有止步于簡簡單單搞點(diǎn)演出，敲敲鼓打打鑼，而是跳出了做個表演、圖個熱鬧的層次，把活動背后的經(jīng)濟(jì)深意體現(xiàn)出來，以文化味、煙火氣激發(fā)文旅消費(fèi)新活力，為山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展添上一把“火”。這也是推動鄉(xiāng)村振興，尤其是鄉(xiāng)村文化振興和產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎。
展望未來，摘掉“2024春節(jié)”的帽子，山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)完全可以從一場活動進(jìn)化為一個品牌。就像同樣火于“春節(jié)檔”的黃河大集，現(xiàn)已演奏出春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”、冬季“年貨大集”的“四季交響曲”。這是品牌開放性的表現(xiàn)，也是其成長空間所在。
編輯：張曉芮
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