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　　習(xí)近平總書記指出：“文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。”黨的二十屆三中全會(huì)《決定》將“提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”作為“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”的重要內(nèi)容。新征程上，我們要深刻理解和準(zhǔn)確把握“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”這一文化領(lǐng)域的改革目標(biāo)任務(wù)，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，把國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力提升到更高水平。

　　當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界進(jìn)入新的動(dòng)蕩變革期。隨著日益走近世界舞臺(tái)中央，我國(guó)在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)和影響力也“水漲船高”。國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的關(guān)注與日俱增，期待中華文化對(duì)人類文明發(fā)展進(jìn)步發(fā)揮更大作用。我們要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為國(guó)際社會(huì)破解人類發(fā)展難題、完善全球治理提供文化啟示。同時(shí)，中國(guó)快速發(fā)展也讓個(gè)別國(guó)家坐立不安，他們固守冷戰(zhàn)思維，大搞單邊獨(dú)霸、陣營(yíng)對(duì)抗，憑借信息優(yōu)勢(shì)和輿論霸權(quán)丑化我國(guó)形象，宣揚(yáng)文化競(jìng)爭(zhēng)并挑起文明沖突。這就要求我們不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，真正在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟。

　　推動(dòng)中華文化更好走向世界。在漫長(zhǎng)文明發(fā)展史中，中國(guó)人民創(chuàng)造了璀璨奪目的中華文明，為人類文明進(jìn)步事業(yè)作出了重大貢獻(xiàn)。今天，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，需要通過提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓來(lái)推動(dòng)中華文化更好走向世界。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們?cè)谑澜缥幕な幹姓痉€(wěn)腳跟的根基、是我們最深厚的文化軟實(shí)力，其蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范對(duì)解決人類問題有重要價(jià)值。我們要把中華文明講仁愛、重民本、守誠(chéng)信、崇正義、尚和合、求大同等具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓提煉好，完善話語(yǔ)表達(dá)、創(chuàng)新傳播方式，在此基礎(chǔ)上向世界精準(zhǔn)譯介、闡釋，向世界充分展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。新時(shí)代，我們堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，創(chuàng)造了許多反映時(shí)代精神、引領(lǐng)時(shí)代潮流的文化創(chuàng)新成果。推動(dòng)中華文化更好走向世界，也要向世界大力傳播當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果，推動(dòng)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求的精品力作走出去。

　　構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。當(dāng)前，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)成為大國(guó)博弈焦點(diǎn)，我國(guó)話語(yǔ)權(quán)與綜合實(shí)力、國(guó)際地位不相匹配的問題還未能從根本上得到解決。提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，需要以更有效力的國(guó)際傳播體系作為重要支撐。要推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)。加強(qiáng)國(guó)際傳播資源整合和力量統(tǒng)籌，深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，建強(qiáng)適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播需要的專門人才隊(duì)伍，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局。要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，強(qiáng)化國(guó)際傳播學(xué)理支撐。要全面提升國(guó)際傳播效能。在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音時(shí)，注重把握好基調(diào)，既開放自信也謙遜謙和，推進(jìn)全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)親和力和實(shí)效性，努力塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。要深化文明交流互鑒。更加注重從文化角度推進(jìn)國(guó)際傳播，推動(dòng)走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)管理便利化，廣泛參與世界文明對(duì)話，促進(jìn)中外人文交流和民心相通，構(gòu)建人文共同體。

　　提升文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。文化貿(mào)易是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，提升文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力的重要舉措。要突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，推動(dòng)主題出版物出口，擴(kuò)大文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)出版物和學(xué)術(shù)期刊、教材、少兒讀物、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品出口，提高核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。鼓勵(lì)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)穩(wěn)步提高境外文化領(lǐng)域投資合作規(guī)模和質(zhì)量，推進(jìn)中國(guó)文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化進(jìn)程、推動(dòng)文化裝備制造走出去，優(yōu)化資源、品牌和營(yíng)銷渠道，設(shè)立海外文化貿(mào)易促進(jìn)平臺(tái)。大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易，發(fā)揮國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)和豐富文化資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字文化內(nèi)容建設(shè)，發(fā)展數(shù)字藝術(shù)、云展覽和沉浸體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)，大力提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字電影、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字出版、線上演播、電子競(jìng)技等領(lǐng)域出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　（作者為湖北省社會(huì)科學(xué)院院長(zhǎng)）