齊魯大地，“詩和遠方”觸手可及——山東打造以文塑旅、以旅彰文融合發(fā)展新模式
來源：光明日報作者： 2025-08-11 10:11
日前，在山東省濟南市大明湖超然樓碼頭的廣場上，四座清新自然、充滿詩情畫意的“玻璃房子”十分吸睛。這里展出創(chuàng)意城市文創(chuàng)、傳統(tǒng)手工藝品等好品好物，還有漆扇投壺、對詩贈禮等精彩互動，為游客帶來創(chuàng)意滿滿的游園新場景。
到趵突泉聽泉觀瀾，賞五龍?zhí)端な帲巫o城河畫舫攬月，逛大明湖泉水市集……泉水是濟南一張亮麗的名片。濟南圍繞泉水旅游、泉水休閑，傾情打造“一年四季泉在濟南”文旅IP，推動文旅有機融合，讓八方游客感受泉水文化與城市魅力。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近年來，山東著力深化文化體制機制改革，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，以持續(xù)擦亮“好客山東”品牌為引領，推動文化和旅游深度融合，大力實施文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展動能強、供需兩端旺、管理服務優(yōu)、品牌形象靚的生動局面，已成為促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能、新優(yōu)勢，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。據(jù)測算，2025年上半年，山東省接待國內(nèi)游客4.1億人次，國內(nèi)旅游收入4972.8億元，按可比口徑，分別增長9.7%和10.2%。
山東樂陵影視城街景。資料圖片
攜百業(yè)共創(chuàng)文旅新業(yè)態(tài)新場景
“一方凈水由有相處知虛妄，幾則亂譚自無稽間見真情。”7月暑期檔，動畫電影《聊齋：蘭若寺》上映，《聶小倩》《畫皮》《魯公女》等聊齋經(jīng)典篇章徐徐展開，構造了一個鬼狐精怪人神共處的世界。
當電影里的奇幻與文旅景點碰撞，奇妙之旅就此開啟。夜晚降臨，華燈初上，在淄博市淄川區(qū)聊齋城景區(qū)，聲光電技術與煙霧的巧妙融合，生動再現(xiàn)了狐仙的精靈、書生的癡情、妖鬼的荒誕，讓游客沉浸式體驗聊齋故事中的經(jīng)典場景。
“聊齋城景區(qū)仿佛一卷攤開的《聊齋志異》，裸眼3D非常逼真，讓我們?nèi)缤H身經(jīng)歷那些驚心動魄的幻境奇遇。”來自浙江的游客楊藝穎被電影《聊齋：蘭若寺》中的場景吸引后，便奔赴聊齋故里感受東方志怪美學的浪漫。
隨著電影的爆火，聊齋故事再度“出圈”，游客跟著國漫大片來到蒲松齡故里——淄博市淄川區(qū)打卡電影同款“幻境”。“為發(fā)揮‘影視+文旅’的引流蓄客效應，淄川區(qū)多家景區(qū)、酒店等推出‘票根聯(lián)動’舉措，對持有《聊齋：蘭若寺》觀影票的游客，聊齋城、潭溪山、齊山、馬鞍山景區(qū)免首道入園門票。”淄川區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長劉峰介紹。
如今，“跟著影視去旅行”成為一種旅游熱潮，越來越多的“劇粉”“影迷”通過影視劇持續(xù)“種草”出行目的地。今年初，《唐探1900》的實景拍攝地山東德州樂陵影視城與電影同步亮相，開放了一比一還原的“1900年舊金山唐人街”主題園區(qū)。穿梭于影視城中的街巷，與NPC互動打卡，仿佛置身于影片的“平行時空”。這一沉浸式影視文旅項目，將影視作品的“流量”轉化為經(jīng)濟增長的“留量”。
“好客山東·半島1號”游船啟航。資料圖片
“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”成為做好“文旅+”“+文旅”的新范式。近年來，山東不斷豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新、跨界融合賦能傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達和旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“人人那個都說哎沂蒙山好，沂蒙那個山上哎好風光……”7月5日至6日，刀郎演唱會在臨沂連續(xù)舉辦兩場，開場曲目《沂蒙山小調(diào)》的旋律一起，便引得數(shù)萬歌迷大合唱。這一次，山歌回到了它響起的地方。
曲終人不散，演唱會不僅留下了一場音樂盛宴，更在齊魯大地掀起了一波文旅消費新熱潮。演唱會期間，臨沂順勢推出“聽歌游臨沂”套餐，持演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動全市重點A級以上景區(qū)游客量增長25%。“演唱會共吸引全國各地歌迷約12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元，實現(xiàn)了‘一場演唱會引爆一座城’。”臨沂市文化和旅游局四級調(diào)研員齊永勝說。
今年2月，山東省文化和旅游廳發(fā)布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的行動計劃》，從5方面提出20條舉措，旨在深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，培育文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景。如今，景區(qū)煥新、跨界融合等行動，將其帶動效應延伸至多個產(chǎn)業(yè)，成為山東促進文旅深度融合的重要力量。
為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展裝上“科技加速器”
“當排除一切不可能，剩下的無論多么難以置信，那都是真相。”7月，山東博物館的“福爾摩斯沉浸式主題展”吸引了大量觀眾。1000平方米的展陳空間，真實還原了經(jīng)典案件、貝克街經(jīng)典場景，引得大家贊嘆連連。
數(shù)據(jù)來源：山東省文化和旅游廳
偵探迷們紛紛化身“福爾摩斯”，通過專業(yè)的探案工具仔細勘察現(xiàn)場，在蛛絲馬跡中抽絲剝繭，拓印證物、破解謎題，通過沉浸式推理，體驗破獲懸案的成就感。
“這一展覽通過引進國際經(jīng)典文化IP，復原經(jīng)典場景、互動解謎游戲，帶領觀眾親身參與探案過程，感受推理與智慧的碰撞，很受歡迎。”山東博物館黨委書記、館長劉延常說，山東博物館將持續(xù)深化“科技+文化”“經(jīng)典+創(chuàng)新”融合模式，持續(xù)為公眾美好生活貢獻文化力量。
如今，隨著青年文旅需求增加，沉浸式體驗、數(shù)智化賦能逐漸成為文旅產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。除了博物館、美術館、文化館等傳統(tǒng)文博機構守正創(chuàng)新，旅游演藝消費市場也十分火熱。
暑假期間，來德州市齊河縣泉城歐樂堡度假區(qū)玩耍的游客們的一項必看項目，便是大型沉浸式史詩劇《大河上下》。該劇以科技賦能黃河文化，通過現(xiàn)代光影與數(shù)字技術，讓千年文明“活”了起來。觀眾置身于可升降屏幕與機械裝置構建的立體空間中，時而屏息凝神，時而熱淚盈眶，跟隨劇情在沉浸式體驗中完成了對黃河文化的認知與情感共鳴。
“科技手段的應用，讓群眾與抽象的文化記憶產(chǎn)生‘肌膚之親’。”《大河上下》總統(tǒng)籌趙永亮介紹，該劇以“海陸空”矩陣立體再現(xiàn)歷史文化意象，實現(xiàn)了“技術理性”與“文化感性”的深度融合。
山東實施文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮數(shù)字技術賦能作用，創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)的培育機制，推進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“上云用數(shù)賦智”與文化公共服務數(shù)字化改造，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展裝上“科技加速器”。
“你看，掃碼進入小程序就能買泰山景區(qū)及周邊景點的門票，點‘登山服務’還能預約登山助力機器人呢！”煙臺游客王宇軒在登泰山時使用“泰山旅游游客服務平臺”，為其高效便捷的服務點贊。
泰山文旅集團黨委副書記王厚哲介紹，平臺整合大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術，構建起集門票預訂、行程規(guī)劃、導游導覽、酒店餐飲預訂、文創(chuàng)產(chǎn)品購買等于一體的一站式服務體系，實現(xiàn)了“一部手機游泰安”的便捷體驗。
金融與文旅雙向賦能惠千企
7月29日，隨著一聲汽笛長鳴，“尋仙6號”游船在煙臺市蓬萊區(qū)的碼頭啟航。
“忽聞海上有仙山，山在虛無縹緲間。”自古以來，煙臺就因“仙境”而聞名于世。“尋仙6號”游船串聯(lián)起砣磯島、小欽島、北隍城島等原生態(tài)海島，受到了游客歡迎。
此次和“尋仙6號”同時啟航的還有“尋仙17號”“亞特蘭號”等游船。它們擁有一個共同的名字——“好客山東·半島1號”。通過這一海上游品牌，山東逐步探索將3500多公里的海岸線串聯(lián)成一條流動的文旅經(jīng)濟帶。這是山東整合濱海優(yōu)質(zhì)旅游資源、構建半島海上游產(chǎn)品體系的新方式，也是山東海洋旅游從“單點突破”到“全域聯(lián)動”的跨越。
一張船票連山海。此次活動中，沿海四市近百家A級景區(qū)、82家星級酒店和民宿推出聯(lián)動優(yōu)惠，還將策劃開發(fā)銀發(fā)游、研學游、海釣游等特色產(chǎn)品，打造海陸聯(lián)動旅游線路。
“船不再是簡單的運輸工具，而是文旅消費的延伸場景。”山東大學管理學院副院長黃瀟婷說。
今年，山東在海上打造“好客山東·半島1號”的同時，也在陸上打造“好客山東·齊魯1號”。前不久，“好客山東·齊魯1號”之“泰山黃河號”旅游列車發(fā)車，從雄偉的泰山到壯闊的黃河，一路上有美景、有故事、有人文、有情懷。這不僅是鐵軌上的一次提速，更是文旅融合的一次破題。
“這趟列車讓‘山河相連’，為我們旅游出行提供了新選擇，豐富了旅游體驗，讓我們能一站式實現(xiàn)‘賞泉、登山、觀黃河入海’。”游客李秋芬感觸頗深。
為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，山東建立了“百億惠千企”等金融支持機制，加強金融與文旅雙向賦能、互促發(fā)展、共享成果。
截至2025年6月末，山東省文旅產(chǎn)業(yè)貸款余額2919.5億元，支持文旅市場主體4.7萬戶。
“有朋自遠方來，不亦樂乎？”
近年來，山東立足豐厚的黃河文化、儒家文化、泰山文化等資源，深耕人文沃土，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化研究闡發(fā)，創(chuàng)新開展文化惠民工程，著力深化文旅融合，持續(xù)擦亮“好客山東”品牌，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在齊魯大地煥發(fā)新的光彩。
如今的齊魯大地，文旅領域的新質(zhì)生產(chǎn)力拔節(jié)生長，旅游演藝的熱潮持續(xù)奔涌，文旅各領域、多方位、全鏈條深度融合，“詩和遠方”觸手可及。
編輯：宮英英
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